PROGRAM · 4 TYGODNIE · 7 SPOTKAŃ · ONLINE LUB STACJONARNIE
Zarządzanie marką
Jak stworzyć silną i stylową markę
Siedem spotkań, jeden projekt: Brand Identity Matrix Państwa marki — od wartości i mocnych stron po komunikację we wszystkich punktach styku. Najpierw pozycja, potem AI.
Rezultat
Gotowa Brand Identity Matrix marki firmy lub marki korporacyjnej, zaprezentowana na zakończenie programu.
Dla kogo
- marketerzy i zespoły marketingu;
- działy L&D, które szkolą specjalistów od marki.
Program
| # | Temat spotkania | Rola AI | Między spotkaniami | Zadanie |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Wprowadzenie do programu | Zasada Sandwich: człowiek, AI, człowiek — reguła pracy na cały program | DNA marki | — |
| 2 | Marka osobista: DNA i infrastruktura | AI jako lustro, nie copywriter | Własne role w różnych kontekstach | Test wartości i mocnych stron. Co robią Państwo dla klientów? Jaki problem rozwiązują? Dlaczego klienci wybierają współpracę z Państwem? Jakie rozwiązania oferują? |
| 3 | Brand Identity Matrix, warstwa wewnętrzna: misja, wizja, kompetencje i mocne strony, komunikacja wewnętrzna, wartości | AI nie zastąpi fundamentów marki — jedynie powieli to, co już w niej jest | Misja i wartości w historii marki | Warstwa wewnętrzna matrycy |
| 4 | Warstwa zewnętrzna: propozycja wartości, grupa docelowa, pozycjonowanie | AI działa dobrze: formułowanie i analiza pozycji | Omówienie zadania | Grupa docelowa i pozycjonowanie marki firmy |
| 5 | Rdzeń i osobowość marki; elementy taktyczne — od sloganu po logo i kolorystykę | AI proponuje warianty, ostateczna decyzja należy do człowieka | Slogan / tagline marki (Facebook, Instagram, LinkedIn) | Opis elementów taktycznych marki |
| 6 | Komunikacja marki we wszystkich punktach styku | AI inwentaryzuje cyfrowe punkty styku i wyłapuje luki; człowiek ocenia wagę każdego punktu | Strategia treści i wybór kanałów | Kanały i przekazy marki korporacyjnej |
| 7 | Prezentacja projektu: Brand Identity Matrix | Omówienie projektu końcowego | Prezentacja projektu |
Jak wygląda nauka
7 spotkań po 90 minut w ciągu 4 tygodni, online lub stacjonarnie. Między spotkaniami odbywa się dyskusja na forum, po każdym spotkaniu jest zadanie pisemne, a na zakończenie prezentacja projektu.
Wersja dla firm
Program dopasowany do marek firmy
Program opiera się na analizie marek należących do firmy klienta.
Program odpowiada na pytania:
- Co odróżnia markę od dobrego produktu?
- Jak kształtuje się pożądane pozycjonowanie?
- Jak ocenić wartość każdej marki w portfelu z perspektywy klienta?
- Czym pozycjonowanie różni się od sloganu?
- Co i jak zmienia się przy rebrandingu?
Rezultat dla zespołu:
- wspólny język dla osób odpowiedzialnych za marki firmy;
- dokument dla każdej marki zawierający trzy warianty jej strategii marki;
- Brand Identity Matrix jako platforma komunikacji.
Format: 8 spotkań online, 4 zadania indywidualne i projekt grupowy.
Doświadczenie programu
Trzy otwarte edycje oraz program korporacyjny: 8 spotkań, trzy marki holdingu, projekty pozycjonowania obronione przez zespoły.