PROGRAM DLA FIRM · STACJONARNIE: 2 DNI, 16 GODZIN · ONLINE: 6–8 SPOTKAŃ
Brand Sense in the AI era
Zarządzanie marką i integracja AI: jak stworzyć silną i stylową markę
Poziom strategiczny i taktyczny
Jeden projekt: Brand OS Państwa marki, w tym Brand Identity Matrix i Brand Book — od wartości i mocnych stron po komunikację we wszystkich punktach styku. Najpierw pozycja, potem AI.
Program opiera się na analizie marek należących do firmy klienta.
Dla kogo
- marketerzy i zespoły marketingu;
- działy L&D, które szkolą specjalistów od marki.
Program odpowiada na pytania
- Co odróżnia markę od dobrego produktu?
- Jak kształtuje się pożądane pozycjonowanie?
- Jak ocenić wartość każdej marki w portfelu z perspektywy klienta?
- Czym pozycjonowanie różni się od sloganu?
- Co i jak zmienia się przy rebrandingu?
Program
Wprowadzenie do programu
Zasada Sandwich: człowiek, AI, człowiek — reguła pracy na cały program
DNA marki
DNA i infrastruktura marki
AI jako lustro, nie copywriter
Własne role w różnych kontekstach
Test wartości i mocnych stron. Co robią Państwo dla klientów? Jaki problem rozwiązują? Dlaczego klienci wybierają współpracę z Państwem? Jakie rozwiązania oferują?
Brand Identity Matrix, warstwa wewnętrzna: misja, wizja, kompetencje i mocne strony, komunikacja wewnętrzna, wartości
AI nie zastąpi fundamentów marki — jedynie powieli to, co już w niej jest
Misja i wartości w historii marki
Warstwa wewnętrzna matrycy
Warstwa zewnętrzna: propozycja wartości, grupa docelowa, pozycjonowanie
AI działa dobrze: formułowanie i analiza pozycji
Omówienie zadania
Grupa docelowa i pozycjonowanie marki firmy
Rdzeń i osobowość marki; elementy taktyczne — od sloganu po logo i kolorystykę
AI proponuje warianty, ostateczna decyzja należy do człowieka
Slogan / tagline marki (Facebook, Instagram, LinkedIn)
Opis elementów taktycznych marki
Komunikacja marki we wszystkich punktach styku
AI inwentaryzuje cyfrowe punkty styku i wyłapuje luki; człowiek ocenia wagę każdego punktu
Strategia treści i wybór kanałów
Kanały i przekazy marki korporacyjnej
Prezentacja projektu: Brand OS
Omówienie projektu końcowego
Rezultat dla zespołu
- Brand OS marki firmy, w tym Brand Identity Matrix jako platforma komunikacji i Brand Book, zaprezentowany na zakończenie programu;
- wspólny język dla osób odpowiedzialnych za marki firmy.
Jak wygląda nauka
Stacjonarnie: 2 dni, 16 godzin.
Online: 6–8 spotkań.
Na zakończenie prezentacja projektu.
Doświadczenie programu
Trzy otwarte edycje oraz program korporacyjny: 8 spotkań, trzy marki holdingu, projekty pozycjonowania obronione przez zespoły.